Ações Sociais e suas intenções

Neste final de semana o Núcleo de Empresas Juniores de São Paulo promoveu uma ação social bem bacana, isso me deu margem para falar um pouco sobre as marcas e a necessidade de diferenciação. Por esta necessidade muitas empresas acabam buscando esta esse resultado em ações sociais, querendo se aproximar do consumidor de tal forma que muitas vezes é perceptível a ansiedade que a marca tem em querer falar que ela é "super sustentável".

As criticas de ONGs tem o objetivo de desmascarar as marcas geralmente, o Greenpeace é um grande exemplo de ONG que sabe atacar as marcas não sustentaveis, a ultima campanha que eles lançaram em menos de um mês aborda sobre duas marcas rivais: Nike e Adidas, A campanha "DETOX" tinha como briefing provocar um despertar de uma das duas marcas, esse despertar se caracteriza na mobilização da empresa em modificar o modo de produção sujo para uma produção limpo na China. Por incrível que pareça não foi nenhuma das duas marcas que se despertaram, mas foi a equipe de marketing da Puma, "a multinacional anunciou o compromisso de acabar com o descarte de substâncias tóxicas em toda sua cadeia de fornecimento até o ano 2020" (+). Foi uma ideia incrível do Marketing da Puma tomar as dores de seus concorrentes para assim ganhar mídia espontânea como uma marca sustentável, estratégias assim são de se admirar. Mas nem todas as marcas fazem trabalhos sociais apenas para se promover, sem olhar o próximo. A ação social do Núcleo de Empresas Juniores de São Paulo que é composto pelas oito maiores EJ's do estado, foi uma ação que não visa interesses de promoção de nome. Claro que todas as ações podem gerar fatores positivos ou negativos a marca, não é atoa que o resultado de toda esta ação foi este vídeo: http://www.vimeo.com/28074690

Dia 20 de agosto a Jr FAAP, junto ao Núcleo de Empresas Juniores de São Paulo, participou da ação social destinada a "Casa dos Velhinhos de Ondina Lobo", onde participaram de atividades e compartilharam um pouco de amor com os idosos. Doamos uma grande quantidade de roupas e cobertores para o asilo, em troca fomos grandiosamente recompensados com os sinceros sorrisos dos "Velhinhos".