Acompanhando o consumidor

A cada dia que passa, fica mais difícil medir o consume de midia, pois antigamente, era muito fácil rotular os consumidores, mas com o avanço absurdo da tecnologia, fez com que os consumidores se dividissem entre vários outros meios e veículos.
Para conseguir medir essa “dispersão” do consumidor atual, as grandes empresas de pesquisa como o IBOPE, criaram ferramentas que identificam o que o consumidor esta consumindo, através do áudio do seu conteúdo.

Hoje o foco da comunicação é a pessoa, não no meio, e como a informação esta cada vez mais descentralizada, a pergunta é: quanto investir em cada meio?
O dinheiro é finito e as formas de comunicação tendem ao contrario, então o segredo é apostar em uma modalidade que se chama: storytelling ou transmidia. Como o próprio nome diz essa nova maneira de se comunicar, conta historias em diversos tipos de meio, fazendo com que o consumidor seja sempre impactado, mas de uma forma descentralizada e eficaz.
Um bom exemplo dessa eficaz comunicação são as historias de Harry Potter. O bruxinho não ficou apenas em livros e telões de cinema, podemos vê-lo em jogos para vídeo-games, jogos de tabuleiro, roupas para os fãs, bonecos com as características do ator que interpreta o bruxinho e etc.
Partindo dessa comunicação descentralizada, os consumidores conseguem ser impactados com uma maior eficiência, partindo do principio que com a tecnologia, viramos seres “dispersos”.

TOP of Mind

Mais uma vez as gigantescas, Coca-Cola e Omo (Unilever) dividiram o posto de marcas mais lembradas pelos brasileiros entre todas as categorias no Folha Top of Mind, a premiação mais importante da publicidade brasileira. A premiação é promovida pelo jornal Folha de São Paulo e Instituto Datafolha e completou 21 anos em 2011. 
Além das duas marcas citadas, na categoria Top do Top, se destacaram outras quatro categorias especiais. E a marca Pampers, da P&G, levou o título em duas delas: em Top Performance, por ter sido a que mais se destacou da edição de 2010 para a deste ano e Top Feminino, pelo fato de ter sido a marca mais lembrada entre as mulheres.
Natura e Ypê, como no ano passado, dividiram o prêmio Top Ambiental, por promover iniciativas de proteção ao meio ambiente. E por fim o Top Masculino, ou seja, a marca mais lembrada pelos homens entrevistados, ficou com a Pirelli, bicampeã.

No total, o Top of Mind 2011 consagrou as marcas mais lembradas pelos consumidores em 45 categorias, incluindo as cinco mencionadas acima. Ao menos duas foram novidades nesta edição, as de Agência de Viagem (conquista da CVC Turismo) e Tintura de cabelo (que ficou com Kolestone).

Veja a lista completa com os vencedores e as agências que as representam:

Categoria	Marca	Agência
Adoçante	Zero Cal	-
Agência De Viagem	Cvc	Publicis Red Lion
Aparelho Celular	Nokia	Jwt
Aparelho De Barbear	Gillette	AlmapBBDO
Aparelho De Tv	Philips	Dm9DDB e Agência Click
Aparelho De Tv	Semp Toshiba	Talent
Aspirador De Pó	Arno	Publicis
Banco	Banco Do Brasil	Master e Artplan
Biscoito	Nestlé	Publicis
Biscoito	Trackinas (Kraft)	Giovanni+Draftfcb
Poupança	Cef	Fischer & Friends
Carro	Vw	AlmapBBDO
Cartão De Crédito	Visa	AlmapBBDO
Cerveja	Skol	F/Nazca
Chocolate	Nestlé	JWT
Combustível	Petrobras	Quê Comunicação
Desodorante	Rexona	Borghierh/Lowe
Fogão	Dako	-
Fogão	Brastemp	Dm9DDB
Fralda Descartável	Pampers	F/Nazca
Geladeira	Consul	Dm9DDB
Lavadora De Roupa	Brastemp	Dm9DDB
Leite	Ninho	W/McCann
Loja De Móveis E Eletrodomésticos	Casas Bahia	Y&R
Maionese	Hellmanns	Ogilvy
Margarina	Qualy (Sadia)	DPZ
Notebook	Lg	Y&R
Notebook	Samsung	Cheil e Leo Burnett
Operadoras De Celular	Vivo	DPZ / Y&R / Africa
Operadora De Internet Banda Larga	Net	Talent
Operadora De Internet Banda Larga	Oi	Nbs
Pasta De Dente	Colgate	Y&R
Pilha	Rayovac	Dpto
Plano De Saúde	Unimed	-
Pneu	Pirelli	PeraltaStrawberryFrog
Protetor Solar	Sundown	Dm9DDB
Refrigerante	Coca-Cola	JWT, Ogilvy, W/McCann, DPZ e Possible
Sabão Em Pó	Omo	NeogamaBBH
Sabonete	Lux	Jwt
Seguro	Bradesco Seguros	AlmapBBDO
Shampoo	Seda	JWT
Sorvete	Kibon	Borghierh/Lowe
Supermercado	Carrefour	F/Nazca
Supermercado	Extra	P.A. Publicidade
Tinta	Suvinil	Nbs
Tintura De Cabelo	Koleston	Leo Burnett
Top Do Top	Omo	Neogama/BBH
Top Do Top	Coca-Cola	JWT, Ogilvy, W/McCann, DPZ e Possible
Top Performance	Pampers	F/Nazca
Top Feminino	Pampers	F/Nazca
Top Masculino	Pirelli	PeraltaStrawberryFrog
Top Meio Ambiente	Ypê	P&M
Top Meio Ambiente	Natura	Taterka e PeraltaStrawberryFrog